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dc.contributor.authorGil Pérez, Ignacio
dc.contributor.authorLidón López, Iván
dc.contributor.authorRebollar Rubio, Rubén
dc.contributor.authorMinguez Zafra, Javier
dc.contributor.authorHorna Prat, Eduardo
dc.date.accessioned2017-10-23T08:13:57Z
dc.date.available2017-10-23T08:13:57Z
dc.date.issued2017
dc.identifier.isbn978-84-697-6121-2
dc.identifier.urihttp://dspace.aeipro.com/xmlui/handle/123456789/363
dc.descriptionEl envase es un factor determinante en la percepción que los consumidores tienen de un producto, por lo que conviene conocer de forma precisa cuál es el diseño más adecuado para el mensaje que las marcas pretenden transmitir. El uso de imágenes en la gráfica del envase es un recurso muy habitual que por ahora no ha sido objeto de un gran interés científico. Los estudios realizados hasta la fecha indican que mostrar imágenes en un envase alimentario puede tener un efecto en la percepción que el consumidor tiene del producto y por lo tanto influir en sus expectativas. Sin embargo, hasta ahora la respuesta del consumidor se ha medido principalmente de forma explícita a través de técnicas como entrevistas o cuestionarios. El objetivo del presente estudio es explorar si es posible medir también la respuesta implícita del consumidor empleando técnicas de sequential priming y valorar la adecuación de esta metodología a la hora de medir el efecto que tiene la gráfica de un envase alimentario en el proceso de generación de expectativas. Los resultados de esta investigación pueden resultar relevantes para los profesionales de marketing y diseño al dar información sobre cómo el diseño gráfico del envase influye sobre el consumidor.es_ES
dc.description.abstractPackaging is a key factor in the perception that consumers have of a product, so it is important to precisely know what the most appropriate design for the message that brands are intended to convey is. The use of images in the visuals of the packaging is a very habitual graphic resource that for now has not attracted great scientific interest. Studies to date indicate that displaying images on a food package can have an effect on the consumer's perception of the product and therefore influence their expectations. However, up to now the consumer response has been measured mainly explicitly through techniques such as interviews or questionnaires. The aim of the present study is to explore whether it is possible to measure the implicit response of the consumer using sequential priming techniques and to assess the adequacy of this methodology when measuring the effect of the visuals of a food packaging in the expectation generation process. The results of this research may be relevant to marketing and design professionals by providing information on how the graphic design of the packaging influences the consumer.es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.subjectIngeniería de Producto, Procesos y Diseño Industriales_ES
dc.titleLA RESPUESTA EXPLÍCITA E IMPLÍCITA DEL CONSUMIDOR ANTE LAS IMÁGENES MOSTRADAS EN UN ENVASE ALIMENTARIO: UN ESTUDIO EXPLORATORIOes_ES
dc.title.alternativeTHE EXPLICIT AND IMPLICIT RESPONSE OF THE CONSUMER TO THE IMAGES DISPLAYED IN A FOOD PACKAGING: AN EXPLORATORY STUDYes_ES
dc.typeArticlees_ES


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  • CIDIP 2017 (Cádiz) [180]
    XXI Congreso Internacional de Dirección e Ingeniería de Proyectos (Cádiz, 2017)

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