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dc.contributor.authorGil Pérez, Ignacio
dc.contributor.authorRebollar Rubio, Rubén
dc.contributor.authorLidón López, Iván
dc.date.accessioned2018-10-17T12:56:50Z
dc.date.available2018-10-17T12:56:50Z
dc.date.issued2018
dc.identifier.isbn978-84-09-05132-8
dc.identifier.urihttp://dspace.aeipro.com/xmlui/handle/123456789/1603
dc.descriptionVarios factores influyen en el proceso de decisión de compra de un producto alimentario, y uno de ellos es su envase. El envase de un producto juega un importante papel a la hora de atraer la atención del consumidor y de generar expectativas sobre el mismo. Resulta por ello relevante analizar cuál es el papel de los distintos elementos del envase en el proceso de generación de expectativas. Mientras que los elementos de información verbal han sido ya ampliamente estudiados, algunos aspectos gráficos del envase permanecen relativamente inexplorados. Es el caso, por ejemplo, de los símbolos e iconos pictóricos usados para transmitir información del producto. A pesar de que al diseñador le interesa controlar el mensaje inferido por el consumidor, una imagen mostrada en un envase puede evocar un mensaje ambiguo y ser interpretada de distintas maneras. El objetivo de esta investigación es analizar si el diseñador puede modular las expectativas del consumidor en la dirección deseada simplemente manipulando la forma de la imagen. Los resultados de esta investigación pueden ser relevantes para diseñadores y productores al arrojar luz sobre el modo en que la imagen mostrada en el envase influye en el consumidor.es_ES
dc.description.abstractSeveral factors influence the purchase decision process of a food product, being the packaging one of them. The packaging of a product plays a key role attracting consumer attention and raising expectations. Hence it is relevant to analyze what the role of the different packaging elements in the expectations generating process is. While textual information elements have been widely studied, some graphic aspects of the packaging remain relatively unexplored. This is the case, for example, of the symbols and pictorial icons used to transmit product information. Although the designer is interested in controlling the message inferred by the consumer, an image displayed on a packaging can evoke an ambiguous message and be interpreted in different ways. The objective of this research is to analyze if the designer can modulate consumer expectations in the desired way by simply manipulating the shape of the image. The results of this research may be relevant for designers and producers shedding light on the way the consumer is influenced by the image displayed on food packaging.es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.subjectIngeniería de Producto, Procesos y Diseño Industriales_ES
dc.titleEFECTOS DEL USO DE ELEMENTOS GRÁFICOS EN UN ENVASE ALIMENTARIO EN EL PROCESO DE CATEGORIZACIÓN Y GENERACIÓN DE EXPECTATIVASes_ES
dc.title.alternativeEFFECTS OF THE USE OF PICTORIAL ELEMENTS IN A FOOD PACKAGING IN THE PROCESS OF CATEGORIZATION AND GENERATION OF EXPECTATIONSes_ES
dc.typeArticlees_ES


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  • CIDIP 2018 (Madrid) [183]
    XXII Congreso Internacional de Dirección e Ingeniería de Proyectos (Madrid, 2018)

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